手机拍短剧，是非东说念主作念vlogger，袖珍直播间卖货……作念这些事情的共性是，越来越多行家用户启动用上专科照相器材与配件，明白器、补光灯、三脚架等不再是小众居品。

　　借助这波互联网波澜，一家名为乐其收集的深圳公司成长为年收入超10亿的隐形冠军。

　　该公司成就于2010年，但推出品牌斯莫格SmallRig则是在2013年，其主要销售照相配件。国外的照相青睐者对SmallRig这个名字愈加老练，其手机“兔笼（照相拓展框）”曾在苹果发布会上出头，用于展示iPhone的专科拍摄才能。

　　和许多名不见经传的深圳出海公司一样，斯莫格最早也在“墙外吐花”，现时国外售售占比达80%。首创东说念主周阳曾指标跨境汽车电子配件贸易，恐怕往还到相机配件需求，并由此起家。在苍劲快速的中国供应链支抓下，该品牌欺压向国外运送相机配件。举例，通过在酬酢媒体Facebook得回的需求，斯莫格作念出了第一个索尼A6000相机“笼”。

　　这家颇为低调的公司近日初次举办了公开发布会。周阳在现场发言说：“（刚创随即）许多东说念主质疑咱们居品没竞争力、挺low、没特质，但每个品牌齐是从小作念大的，现时咱们有几百个SKU，齐是和用户共创的。”

　　据界面新闻了解，斯莫格现时共有700多个SKU，一年迭代300到400个居品，景观和SHEIN访佛，可追思为“多品类、高频次、小批量、半定制”。

　　国外，尤其西洋用户的创客文化氛围浓郁，热衷于小众居品的响应和众筹，3D打印机、机械键盘是很好的例证。在照相配件鸿沟，斯莫格主打的“用户共创”亦然如斯，其涵盖了四个居品线：相机撑抓与明白、智高手机撑抓与明白、灯光与收尾系统、影像电源。借助一系列配件，该品牌积聚了超80万Facebook粉丝、居品小组中活跃率约70%，29万多条的用户响应。

　　相对大单品、少SKU的手机品牌，斯莫格的SKU近千，数目精深，小单量、快制造等等齐对供应链要求很高。对此，周阳在接管界面新闻等媒体采访时示意，公司会笔据月度或季度销量进行居品出产和备货退换，“从用户端到供应链、供应商致使材料端链条买通，这是咱们激越的标的。”

　　斯莫格主要通过亚马逊等传统电商把配件送到破钞者手中，同期会与线下经销商协作。TikTok、Temu等新兴电商其也有试水，但仅仅算作增量渠说念。

　　针对还占有约20%事迹的国内市集，该品牌频年尝试了一些场景化决策。举例，提供举座的直播间处分决策，与相机品牌协作，我方提供灯光、撑抓系统等，现时已有一些著明KOL礼聘。此外，其也在心机微短剧、供应链直播、车拍等场景。

一个兔笼的模块配件。这么小而细分的居品，斯莫格有超700个。图源：乐其收集

　　如今传统相机市集式微，单反厂商们齐启动作念起了无反（即微单），越来越多的东说念主用手机和袖珍开导进行创作。斯莫格的契机和挑战均源流于此：尽管破钞市集更为广博，但用户对专科照相品牌的说明较为巩固，而竞争敌手们相同具备供应链上风，举例大疆、优篮子、绿联等，也齐是深圳公司。

　　斯莫格还需要濒临国内进修且价钱“内卷”的竞争环境。在国外亚马逊上，SmallRig销量排在前方的是20好意思元至100好意思元的配件，像一款三脚架售价70好意思元（约500元东说念主民币），而国内天猫旗舰店的同款居品售价不及300元，卖得好的多是不及100元的袖珍补光灯、反光板等居品。

　　关于价钱战，周阳向界面新闻示意：“任何区域、行业，最终齐会千里淀到市集派遣的本降低题，还有时机、东说念主才，这些才是决定事情好坏的维度。”他指出，跨境品牌再行适合“水土”，需要在国内市集构建与国外不同的团队和才能。

　　另一个影像行业离不开的话题是AI。前年以来，AI的文生视频、图生视频才能加快奔波，OpenAI推出的Sora也曾不错生成长达60秒的视频，何况画面传神复杂、稳妥物理天下的开通限定，这给不少从业者带来了冲击。

　　周阳对此推崇得较为乐不雅，以为AI不能能取代现存的影像创作。他将影像创作分为执行拍摄和臆造制作两部分，前者带来的“执行、满足、创作，是不需要Sora的”，尔后者，AI居品可能会提高成果，成为一个出产力器具。

　　据周阳披露，斯莫格前2个月事迹同比教育30%。已往一段本领，这家公司但愿聚积专科东说念主士、相机和手机厂商乃至汽车厂商，在更多新兴场景中欺压挖掘契机。

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牵涉剪辑：何俊熹